Case study / Meta Ads / Zestawy liczone osobno

Najlepszy zestaw reklam: 28 zł za zgłoszenie. Najsłabszy: 34,70 zł.

Twórca stron internetowych miał kampanię na Meta z formularzem błyskawicznym i małym budżetem dziennym. Policzyłem każdy zestaw osobno i wskazałem ten, który jako jedyny wypadł poza cel.

Meta Ads
Formularz błyskawiczny
Trzy zestawy reklam
2025

28 zł

Za zgłoszenie w najlepszym zestawie

widełki celu 25-30 zł

41 zł

Za zgłoszenie, średnia z raportu zbiorczego

luty 2025, 18 zgłoszeń

76 z 197

Kliknięć trafiło w ofertę

najsłabszy zestaw, poza widełkami celu

754 zł

Wydałem w lutym 2025

raport zbiorczy, test i kampania razem

Rozdzieliłem test od kampanii właściwej

Test pokazuje, która reklama działa, a kampania właściwa kupuje zgłoszenia. Rozliczam je osobno.

Ustaliłem cel za zgłoszenie

Wpisałem widełki 25 do 30 zł, bo przy małym budżecie wynik dnia skacze.

Policzyłem każdy zestaw osobno

Spisałem cztery liczby: wszystkie kliknięcia, kliknięcia w ofertę, ile wychodzi kliknięcie i ile zgłoszenie.

Wskazałem zestaw poza widełkami celu

Przy wspólnym budżecie kampanii słaby zestaw zabiera pieniądze tym, które mieszczą się w celu. Dziś taki zestaw wyłączam, gdy tylko wypadnie poza widełki.

2,05%CTR, zestaw A

Meta liczy kliknięcia inaczej niż właściciel firmy

Do CTR wchodzi każde kliknięcie w reklamę: reakcja, komentarz, powiększenie zdjęcia, wejście na profil. CTR linku bierze tylko kliknięcia w ofertę i w zestawie A wynosi 1,21%. Na tę kolumnę patrzę najpierw.

0,75%CTR linku, zestaw B

Zestaw B: najwięcej kliknięć, najniższy CTR linku

Z 197 kliknięć w ofertę trafiło 76, reszta to kliknięcia poza linkiem. Zgłoszenie wyszło tu 34,70 zł, jedyne poza widełkami celu.

4,81 złnajtańsze kliknięcie

Najtańsze kliknięcie nie dało najtańszego zgłoszenia

Zestaw A miał kliknięcie za 4,81 zł, ale zgłoszenie za 29,67 zł. Zestaw C płacił za kliknięcie więcej i dał zgłoszenie za 28 zł. Dlatego nie patrzę tylko na cenę kliknięcia.

Wskaźnik	Wynik
Za zgłoszenie, średnia z raportu zbiorczego, luty 2025	41 zł
Za zgłoszenie, najlepszy zestaw z arkusza	28 zł
Widełki celu za zgłoszenie, z arkusza	25-30 zł
Zestawy w widełkach celu	2 z 3
CTR linku, zestawy A / B / C	1,21% / 0,75% / 0,83%
Kliknięcia w ofertę, zestawy A / B / C	37 / 76 / 19

Ile wychodziło jedno zgłoszenie: średnia z raportu zbiorczego i trzy zestawy z arkusza

Trzy zestawy z arkusza optymalizacji Średnia z raportu zbiorczego, luty 2025

Dosypanie budżetu do wspólnej puli kupuje więcej kliknięć poza linkiem, a zgłoszeń nie przybywa. Wyłączenie słabego zestawu oddaje pieniądze tym, które dowożą. Rozliczam każdy zestaw osobno: kliknięcia w ofertę obok wszystkich kliknięć i cel w arkuszu.

Jak robię to dziś

Liczby z raportu zbiorczego Meta za luty 2025 i z arkusza optymalizacji. Klient anonimowy, umowa ma klauzulę poufności.

Case study: kampania bez obsługi leadów

Kampania dowoziła zgłoszenia. Nikt do nich nie dzwonił.

Twórca stron, lead gen na Meta. Przez 8 tygodni reklama dowoziła zgłoszenia, a nikt do nich nie dzwonił. Co od tej kampanii ustalam, zanim ruszy budżet.

Zobacz case study

Case study: doradca ubezpieczeniowy